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市场营销（数字营销方向）本科专业人才培养方案

作者： 时间：2025-03-05 点击数：

一、专业简介

市场营销（数字营销方向）本科专业设立于2022年，属于工商管理类，基本修业年限四年，达到修读目标后授予管理学学士学位。该专业建立在经济学、管理学和现代信息技术等学科基础之上，注重培育学生的大数据思维、大数据分析技能以及数字营销的实践能力。所培养人才应掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法，具备数字营销思维，熟悉基于大数据的市场分析与决策技术，并具有在工商管理领域继续深造的专业基础。


二、培养目标

本专业适应国家改革发展要求，植根德州，面向山东，融入京津冀，适应国家经济建设需要，培养践行社会主义核心价值观、具有良好思想品德和道德修养，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法、市场营销的基本理论方法以及数字营销技能，具有国际视野、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在IT与通讯互联网企业、金融企业、广告与传媒、新零售等企业从事大数据分析、营销策划、新媒体营销及数字营销与管理相关工作，专业能力强、职业素养高，具有社会责任感和创新精神的应用型人才。

本专业学生在毕业后5年左右应达到如下目标：

1.坚定中国特色社会主义共同理想，自觉践行社会主义核心价值观。具有良好的规则意识，遵守道德规范和纪律法规。

2.掌握市场营销领域的基本理论、方法和技能，能够熟练掌握大数据营销工具，具备在数字经济背景下独立进行市场分析和解决营销问题的能力。

3.对市场营销的各个领域有深入的理解和认识，包括但不限于产品管理、品牌管理、销售管理、渠道管理、数字营销等，能够根据企业需求和市场变化制定相应的营销策略。

4.具备综合运用所学知识分析和解决实际问题的实践能力、科学研究能力、社会交往能力以及创新能力。

5.具有良好的团队交流和一定的领导能力，能够成为企事业单位或政府职能部门的骨干实践人才。


三、毕业要求

1.具备正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的社会责任感。

2.具备一定的人文科学、社会科学、自然科学、创新创业等领域的知识和素养，具有较强的外语和信息技术应用能力，具备较高的信息素养和数字化技能。

3.掌握管理学、经济学、工商管理及新媒体营销、数字营销等方面的基本理论知识；具有应用工商管理相关理论和方法进行技术与管理工作的基本能力，掌握市场营销的定性和定量分析方法，特别是数字经济背景下的市场调研策划与可行性分析及数据处理分析方法；了解本学科发展现状及科技前沿动态，具有综合运用所学知识解决实际问题的基本能力。

4.有良好的人际交往与沟通能力，能够快速融入团队；有良好的市场意识和客户需求理解能力，能够换位思考，为社会与他人不断创造价值；有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，能够解决基本的实践问题。

5.了解不同国家、不同文化的背景和发展，具有一定的国际视野。熟悉国内外有关市场营销的方针、政策与法规，具备制定和实施营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场制定相应的营销方案。

6.具有较强的创新精神、创业意识和创新创业能力，以及继续学习和不断提高的能力。

7.达到国家规定的大学生体质健康标准，具有健康的体魄和良好的心理素质。


表1 毕业要求指标点对应关系表

本专业毕业要求

具体指标点

1.具备正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的社会责任感。

1.1具备正确的世界观、人生观和价值观

1.2具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的社会责任感

2.具备一定的人文科学、社会科学、自然科学、创新创业等领域的知识和素养，具有较强的外语和信息技术应用能力，具备较高的信息素养和数字化技能。

2.1具备一定的人文科学、社会科学、自然科学、创新创业等领域的知识和素养

2.2具有较强的外语和信息技术应用能力，具备较高的信息素养和数字化技能

3.掌握管理学、经济学、工商管理及新媒体营销、数字营销等方面的基本理论知识；具有应用工商管理相关理论和方法进行技术与管理工作的基本能力，掌握市场营销的定性和定量分析方法，特别是数字经济背景下的市场调研策划与可行性分析及数据处理分析方法；了解本学科发展现状及科技前沿动态，具有综合运用所学知识解决实际问题的基本能力。

3.1掌握管理学、经济学、工商管理及新媒体营销、数字营销等方面的基本理论知识

3.2具有应用工商管理相关理论和方法进行技术与管理工作的基本能力，掌握市场营销的定性和定量分析方法，特别是数字经济背景下的市场调研策划与可行性分析及数据处理分析方法

3.3了解本学科发展现状及科技前沿动态，具有综合运用所学知识解决实际问题的基本能力

4.有良好的人际交往与沟通能力，能够快速融入团队；有良好的市场意识和客户需求理解能力，能够换位思考，为社会与他人不断创造价值；有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，能够解决基本的实践问题。

4.1有良好的人际交往与沟通能力，能够快速融入团队

4.2有良好的市场意识和客户需求理解能力，能够换位思考，为社会与他人不断创造价值

4.3有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，能够解决基本的实践问题

5.了解不同国家、不同文化的背景和发展，具有一定的国际视野。熟悉国内外有关市场营销的方针、政策与法规，具备制定和实施营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场制定相应的营销方案。

5.1了解不同国家、不同文化的背景和发展，具有一定的国际视野

5.2熟悉国内外有关市场营销的方针、政策与法规，具备制定和实施营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场制定相应的营销方案

6.具有较强的创新精神、创业意识和创新创业能力，以及继续学习和不断提高的能力。

6.1具有较强的创新精神、创业意识和创新创业能力

6.2具有继续学习和不断提高的能力

7. 达到国家规定的大学生体质健康标准，具有健康的体魄和良好的心理素质。

7.1达到国家规定的大学生体质健康标准，具有健康的体魄

7.2具有良好的心理素质


四、课程设置

（一）主干学科

管理学、经济学

（二）核心课程

管理学、经济法、管理经济学、市场营销学、组织行为学、统计学、运营管理、战略管理、人力资源管理

（三）主要实践性教学环节

专业认知实习、新媒体文案实训、数字营销综合实训、创新创业实训、毕业实习、毕业论文

（四）各环节学时学分比例

1.通识教育课程

（1）通识必修课程：41分


表2 通识必修课指导性教学计划进程

类别

课程

编号

课程名称

总学分

各学期周学分分配

考核

方式

第一学年

第二学年

第三学年

第四学年

1

2

3

4

5

6

7

8

通识必修课程

my-0024

思想道德与法治

Ideological and   Nomocracy

3

3






考试

my-0025

中国近现代史纲要

Compendium   of Modern Chinese History

3

3





考试

my-0026

马克思主义基本原理

Basic   Principles of Marxism

3

3




考试

my-0027

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

Mao   Zedong Thought and Introduction to the Theoretical System of Socialism with   Chinese Characteristics

3

3




考试

my-0028

习近平新时代中国特色社会主义思想概论

Introduction to Socialism with Chinese   Characteristics in the Xi Jinping New Eras

3


3



考试

my-0029 my-0030 my-0031 my-0032 my-0033   my-0034 my-0035 my-0036

形势与政策

Situation and Policies

2

0.25

0.25

0.25

0.25

0.25

0.25

0.25

0.25

考查

wy-0001wy-0002wy-0003wy-0004

大学英语

College English

9

3

3

1.5

1.5



考试

gt-0001 gt-0002 gt-0003 gt-0004

公共体育

Physical Education

4

1

1

1

1



考查

jwc-0001

劳动教育

Labor Education

1

1




考查

xsc-0001

大学生心理健康教育

The Mental Health Education for   College Students

2

2






考查

xsc-0002

大学生职业生涯规划

Career planning for college students

1

1






考查

xsc-0003

大学生就业指导

Career guidance for college students

1




1

考查

fx-0001

国家安全教育

National Security Education

1

1





考查

jsj-0013

人工智能导论

Intelligent AI

1

1





考查

xsc-0004

军事理论与训练

Military Theory and Training

4

4






考查

合计

41

14.25

9.25

9.75

5.75

0.25

1.25

0.25

0.25

（2）通识选修课程（至少选修10学分）

通识选修课程分为“四史”类（1学分）、人文素质类（2学分）、科学素养类（2学分）、美育类（2学分）、创新创业类（2学分）、国际视野类（2学分）、“大学语文”（1学分）、“大学生创业教育”（2学分）八个模块。其中，“四史类”“美育类”“大学语文”“大学生创业教育”为限选。人文社科类专业学生须选修1门科学素养类课程。市场营销本科学生在校期间须修满10学分。

2.学时与学分

市场营销本科专业修读总学分为160学分。

理论教学课每16学时计1学分；实验课、计算机上机和其它技能课等每32学时计1学分；专业实习、毕业实习、社会调查等集中进行的实践教学环节，每周计1学分；毕业论文（设计）8学分。

市场营销（数字营销方向）本科专业课程体系与毕业要求指标点对应关系矩阵见表6。


五、修读要求

（一）修读年限与授予学位

市场营销本科专业基本修业年限为四年，弹性修业年限为三至八年。毕业最低修读学分达到专业学分要求，符合我校学士学位授予条件者授予管理学学士学位。

（二）毕业标准与要求

在学校规定的弹性修业年限内，修满人才培养方案规定的课程及实践环节学分，而且满足下列条件：思想品德考核鉴定合格；参加普通话水平测试，且达到规定标准；参加《国家学生体质健康标准》测试合格。


六、指导性教学计划安排表


表3 课程类型、学分及比例分配表

课程类型

课程

性质

总学时

理论

学时

实验实践学时

总学分

理论

学分

实验实践学分

学分所占比例

通识

教育

课程

公共基础平台

必修

988

532

456

41

27

14

25.625%

公共选修模块

选修

160

160

0

10

10

0

6.250%

专业

教育

课程

专业基础课程

必修

384

384

0

24

24

0

15.000%

专业核心课程

必修

448

448

0

28

28

0

17.500%

专业拓展课程

（专业选修课程）

选修

528

528

0

33

33

0

20.625%

集中实践环节

必修

32+24周

32+24周

24

24

15.000%

合计

2540

+24周

2052

488

+24周

160

122

38

100%

学分

比例

说明

1.本专业总学分为160学分。

2.公共基础平台41学分，公共选修模块10学分。

3.本专业实验实践学分为38学分，其中公共基础平台14学分，集中实践环节24学分。实验实践学分占总学分的23.750%。

4.专业课总学分为109学分，其中专业基础课程24学分，专业核心课程28学分，集中实践环节24学分，专业拓展（选修）课程33学分。专业拓展（选修）课程学分占专业课总学分的30.275%。


表4 市场营销（数字营销方向）本科专业指导性教学计划

课程类别 课程编号 课程名称（中英文） 学分 总学时 学时分配 各学期周学分分配 考核方式
讲授 实践 (上机实验) 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年
1 2 3 4 5 6 7 8

公共基础平台课程		 my-0024 思想道德与法治Ideological   and Nomocracy 3 48 32 16
3






考试
my-0025 中国近现代史纲要Compendium   of Modern Chinese History 3 48 32 16

3





考试
my-0026 马克思主义基本原理Basic   Principles of Marxism 3 48 32 16


3




考试
my-0027 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Mao Zedong   Thought and Introduction to the Theoretical System of Socialism with Chinese   Characteristics 3 48 32 16


3




考试
my-0028 习近平新时代中国特色社会主义思想概论Introduction   to Socialism with Chinese Characteristics in the Xi Jinping New Eras 3 48 48




3



考试
my-0029   my-0030 my-0031 my-0032 my-0033 my-0034 my-0035 my-0036 形势与政策Situation and   Policies 2 64 16
48 0.25 0.25 0.25 0.25 0.25 0.25 0.25 0.25 考查
wy-0001wy-0002wy-0003wy-0004 大学英语College   English 9 208 80 128
3 3 1.5 1.5



考试
gt-0001   gt-0002 gt-0003 gt-0004 公共体育Physical   Education 4 144 128 16
1 1 1 1



考查
xsc-0001 大学生心理健康教育The Mental   Health Education for College Students 2 32 32

2






考查
xsc-0002 大学生职业生涯规划Career   planning for college students 1 16 16

1






考查
xsc-0003 大学生就业指导Career   guidance for college students 1 16 16






1

考查
fx-0001 国家安全教育National   Security Education 1 16 16


1





考查
jwc-0001 劳动教育Labor   Education 1 16 16



1




考查
jsj-0013 人工智能导论Intelligent AI 1 32

32
1





考查
xsc-0004 军事理论与训练Military   Theory and Training 4 204 36 3周
4






考查
合计 41 988 532 376 80 14.25 9.25 9.75 5.75 0.25 1.25 0.25 0.25
专业基础平台课程 sx-0005 高等数学III-1Advanced   Mathematics III-1 4 64 64

4






考试
Jg-0-0001 管理学Management 4 64 64



4




考试
sx-0006 高等数学III-2 Advanced   Mathematics III-2 4 64 64


4





考试
Jg-0-0002 管理经济学Management   Economics 3 48 48




3



考试
Jg-0-0003 经济法Economic   Law 3 48 48




3



考试
sx-0007 线性代数Linear   Algebra 3 48 48




3



考试
sx-0009 概率论与数理统计Probability   and Mathematical Statistics 3 48 48



3




考试
合计 24 384 384

4 4 7 9




专业核心课程 Jg-0-0004 统计学Statistics 3 48 48




3



考试
Jg-2-0003 市场营销学Marketing 3 48 48



3




考试
Jg-2-0006 组织行为学Organizational   Behavior 3 48 48



3




考试
Jg-3-0001 会计学Accounting 3 48 48





3


考试
Jg-4-0004 财务管理学Financial   Management 3 48 48





3


考试
Jg-2-0002 人力资源管理Human   Resource Management 3 48 48






3

考试
Jg-2-0004 运营管理Production   Operation Management 3 48 48






3

考试
Jg-3-2410 战略管理Strategic   Management 3 48 48





3


考试
Jg-3-0032 数字营销概论Introduction   to digital marketing 2 32 32




2



考试
Jg-1-0059 大数据导论Introduction   to big data 1 16 16





1


考试
Jg-3-0034 商务数据分析Business   data analysis 1 16 16






1

考试
合计
28 448 448



6 5 10 7


专业选修课程 A.直播电商模块
Jg-3-2411 AI文案写作实务Copy writing 1 16 16





1


考查
Jg-3-0012 CI策划CI Planning 2 32 32






2

考查
Jg-3-0010 新媒体运营New Media Operations 2 32 32







2
考查
Jg-3-2402 剪映短视频制作与运营Short video production and operation with   CapCut 2 32 32





2


考查
Jg-3-0020 直播营销Live marketing 2 64
64


2




考查
Jg-3-2403 直播主播实践Live   Anchor Practice 2 64
64


2




考查
Jg-3-2405 直播副播实践Live   Deputy Anchor Practice 2 64
64


2




考查
Jg-3-2406 直播场控实践Live   Field Control Practice 2 64
64


2




考查
Jg-3-2407 直播中控实践Live   Process Control Practice 2 64
64


2




考查
Jg-3-2408 直播客服实践Live   Customer Service Practice 2 64
64


2




考查
Jg-3-2409 直播选品实践Live   Product Selection Practice 2 64
64


2




考查
Jg-3-2412 新媒体内容创作New media content creation 1 16 16





1


考查
Jg-3-2413 新媒体营销案例分析Creation   and operation of internet content 1 16 16





1


考查
Jg-3-0004 网络营销Internet Marketing 2 32 32





2


考查
Jg-3-0009 SEM搜索引擎营销SEM Search Engine Marketing 2 32 32





2


考查
Jg-3-0005 视觉设计Visual Design 2 32 32





2


考查
Jg-3-0026 网店运营Online   Store Operation 2 32 32






2

考查
Jg-3-0027 推销实务Sales   Strategies Practice 2 32 32





2


考查
Jg-3-0023 广告实务Advertising   Practice 2 32 32



2




考查
Jg-3-0002 营销策划Marketing Planning 2 32 32







2
考查
Jg-3-0021 商务礼仪Business Etiquette 2 32 32



2




考查
B.跨境电商模块
jg-1-0011 跨境电子商务导论Introduction to Cross-Border E-Commerce 2 32 32





2


考查
jg-1-0012 跨境电商营销Cross-border E-commerce Marketing 2 32 32





2


考查
jg-1-0013 跨境电商物流Cross-border E-commerce Logistics 2 32 32





2


考查
Jg-3-0024 电子商务E-commerce 2 32 32






2

考查
Jg-0-0006 专业英语Specialized English 2 32 32







2
考查
Jg-3-0015 物流管理Logistics 2 32 32







2
考查
Jg-3-0003 客户管理Customer Management 2 32 32







2
考查
Jg-3-2414 管理沟通Managerial   Communication 2 32 32






2

考查
Jg-3-0016 ERP信息系统ERP Information System 2 32 32






2

考查
Jg-0-0017 基于Excel的商务与经济统计Business Statistics with Excel 2 32 32







2
考查
C.职业素养模块
Jg-3-0025 商务谈判Business   negotiation 2 32 32







2
考查
Jg-3-0018 演讲与沟通Speech and Communication 2 32 32






2

考查
Jg-0-0014 文献检索与论文写作Literature Search and Paper Writing 2 32 32







2
考查
Jg-3-0006 品牌创意思维Brand Creative Thinking 2 32 32





2


考查
Jg-0-0015 创新思维与创业Creative Thinking and Entrepreneurship 2 32 32






2

考查
Jg-0-0010 行政能力测试Administrative Ability Test 2 32 32







2
考查
Jg-0-0011 申论Claim 2 32 32







2
考查
Jg-0-0012 面试技巧Interview Skills 2 32 32







2
考查
Jg-0-0013 Office操作Office Operation 2 32 32






2

考查
Jg-3-0017 商业报告撰写实务Business Report Writing Practice 2 32 32







2
考查
JG-2-0011 商业分析导论Introduction to Business Analysis 2 32 32





2


考查
D.任选模块
Jg-0-0030 食品产业发展专题Special   Topic on Food Industry Development 2 32 32







2
考查
Jg-3-0022 消费者行为学Consumer   Behavior 2 32 32




2



考查
Jg-0-0016 市场调查与预测Market Research and Forecast 2 32 32





2


考查
Jg-0-0005 经济数学Economic Mathematics 2 32 32






2

考查
JG-2-0013 产业经济分析Industrial Economic Analysis 2 32 32






2

考查
Jg-0-0018 SPSS实战与统计思维SPSS Practice and Statistical Thinking 2 32 32






2

考查
Jg-0-0019 问卷调查数据分析实务Questionnaire Data Analysis Practice 2 32 32






2

考查
Jg-0-0021 Stata数据分析与应用Stata Data Analysis and Application 2 32 32





2


考查
Jg-3-0014 社会热点分析Social Hot Spot Analysis 2 32 32







2
考查
Jg-0-0007 政治经济学Political Economy 2 32 32


2





考查
Jg-3-0019 品牌管理Brand Management 2 32 32







2
考查
jg-4-0056 财政学Finance 2 32 32







2
考查
jg-2-0008 运筹学Operations   Research 2 32 32







2
考查
jgwzy-0023 数字人力资源Digital   human resources 2 32 32







2
考查
合计（规定选修） 33 528 528


2　 2 2 9 12 6

集中实践环节 jg-0-0029 劳动教育实践Labor education 0 32
32


0




考查
Jg-0-0023 专业认知实习Professional Cognitive   Internship 2 2周
2周


2




考查
jg-3-0037 新媒体营销实训New Media Copywriting Training 2 2周
2周



2




jg-3-0039 数字营销综合实训Digital Marketing Comprehensive   Training 2 2周
2周




2


考查
Jg-3-2415 创新创业实训Innovation and Entrepreneurship   Training 2 2周
2周





2

考查
Jg-0-0027 毕业论文（设计）Graduation Thesis 8 8周
8周







8
Jg-0-0026 毕业实习Graduation Internship 8 8周
8周







8
合计 24 32+24周
32+24周


2 2 2 2
16
公共选修模块
人文素质类
 2













科学素养类 2













美育类 2













大学语文 1













国际视野类 2













创新创业类 1













四史类 1












合计（规定选修） 10 160 160


2 2 2 2 2


总计 160 2540+24周 2052 408+24周 80 18.25 17.25 28.75 25.75 23.25 24.25 6.25 16.25

方案执笔人签字：       

审核人签字：       

负责人审核签字：       

教学单位（章）   


表5 市场营销（数字营销方向）本科专业毕业要求与培养目标关联矩阵


培养目标

毕业要求

培养目标1

培养目标2

培养目标3

培养目标4

培养目标5

1.具备正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的思想道德品质、团结协作精神和高度的社会责任感。

√


√

2.具备一定的人文科学、社会科学、自然科学、创新创业等领域的知识和素养，具有较强的外语和信息技术应用能力，具备较高的信息素养。

√

√

3.掌握管理学、经济学、工商管理及现代市场营销学等方面的基本理论知识；具有应用工商管理相关理论和方法进行技术与管理工作的基本能力，掌握市场营销的定性和定量分析方法，特别是市场调研策划与可行性分析及数据处理分析方法；了解本学科发展现状及科技前沿动态，具有综合运用所学知识解决实际问题的基本能力。

√

√

4.有良好的人际交往与沟通能力，能够快速融入团队；有良好的市场意识和客户需求理解能力，能够换位思考，为社会与他人不断创造价值；有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，能够解决基本的实践问题。

√

√

√

5.了解不同国家、不同文化的背景和发展，具有一定的国际视野。熟悉国内外有关市场营销的方针、政策与法规，具备制定和实施营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场制定相应的营销方案。

√

√

6.具有较强的创新精神、创业意识和创新创业能力，以及继续学习和不断提高的能力。

√

√

7. 达到国家规定的大学生体质健康标准，具有健康的体魄和良好的心理素质。

√



说明：毕业要求支撑的相应培养目标下打“√”


表6 市场营销（数字营销方向）本科专业课程体系与毕业要求指标点对应关系矩阵

毕业要求


教学环节

毕业要求1

毕业要求2

毕业要求3

毕业要求4

毕业要求5

毕业要求6

毕业要求7

1.1

1.2

2.1

2.2

3.1

3.2

3.3

4.1

4.2

4.3

5.1

5.2

6.1

6.2

7.1

7.2

思想道德与法治

Ideological and Nomocracy

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√

国家安全教育

National   Security Education

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√













劳动教育

Labor Education

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√

中国近现代史纲要

Compendium   of Modern Chinese History

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马克思主义基本原理

Basic   Principles of Marxism

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毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

Mao Zedong Thought and Introduction to the Theoretical   System of Socialism with Chinese Characteristics

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√












形势与政策

Situation and Policies

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大学英语

College English


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公共体育

Physical Education













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大学生创业教育

The   Entrepreneurship Education for College Students

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大学生心理健康教育

The   Mental Health Education for College Students














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大学生职业生涯规划

Career   Development Planning for College Students



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√

大学生就业指导

Employment   Guidance for College Students

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√


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√

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√

智能AI

Artificial   Intelligence

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√

军事理论与训练

Military Theory and Training

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√

高等数学III-1

Advanced Mathematics III-1

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高等数学III-2

Advanced Mathematics III-2

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线性代数

Linear Algebra

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概率论与数理统计

Probability and Mathematical   Statistics

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管理学

Management

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经济法

Economic Law

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管理经济学

Management Economics

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市场营销学

Marketing

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组织行为学

Organizational Behavior

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统计学

Statistics

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运营管理

Production Operation Management

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√

战略管理

Strategic Management

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√

财务管理

Financial Management

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√

√

人力资源管理

Human Resource Management

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√

√

√

会计学

Accounting

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数字营销概论

Introduction   to digital marketing

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√

大数据导论

Introduction   to big data

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√

商务数据分析

Business   data analysis

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√

财政学

Finance

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√








新媒体内容创作

New media content creation

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√

新媒体营销案例分析

Creation   and operation of internet content

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√

经济数学

Economic Mathematics

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专业英语

Specialized English

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政治经济学

Political Economy

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经济学提高

Economic Improvement

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文献检索与论文写作

Literature Search and Paper   Writing

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管理学提高

Management Improvement

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行政能力测试

Administrative Ability Test

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申论

Claim

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面试技巧

Interview Skills

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网店运营

Online Store Operation

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√

Office操作

Office Operation

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√

营销策划

Marketing Planning

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客户管理

Customer Management

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√

网络营销

Internet Marketing

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√

品牌创意思维

Brand Creative Thinking

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√

SEM搜索引擎营销

SEM Search Engine Marketing

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√

新媒体运营

New Media Operations

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√

AI文案写作实务

AI Copywriting

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CI策划

CI Planning

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√

社会热点分析

Social Hot Spot Analysis

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物流管理

Logistics

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√

ERP信息系统

ERP Information System

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√

商业报告撰写实务

Business Report Writing Practice

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√

创新思维与创业

Creative Thinking and Entrepreneurship

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√

演讲与沟通

Speech and Communication



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品牌管理

Brand Management

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直播营销

Live marketing

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直播主播实践

Live   Anchor Practice

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直播副播实践

Live   Deputy Anchor Practice

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直播场控实践

Live   Field Control Practice

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直播中控实践

Live   Process Control Practice

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直播客服实践

Live   Customer Service Practice

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直播选品实践

Live   Product Selection Practice

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商务礼仪

Business Etiquette

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√

消费者行为学

Consumer Behavior

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广告实务

Advertising Practice

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电子商务

E-commerce

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商务谈判

Business negotiation

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√

市场调查与预测

Market Research and Forecast

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推销实务

Sales Strategies Practice

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基于Excel的商务与经济统计

Business Statistics with Excel

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SPSS实战与统计思维

SPSS Practice and Statistical Thinking

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问卷调查数据分析实务

Questionnaire Data Analysis Practice

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Stata数据分析与应用

Stata Data Analysis and Application

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跨境电子商务导论

Introduction to Cross-Border E-Commerce

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跨境电商营销

Cross-border E-commerce Marketing

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跨境电商物流

Cross-border E-commerce Logistics

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商业分析导论

Introduction to Business Analysis

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产业经济分析

Industrial Economic Analysis

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运筹学

Operations   Research

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数字人力资源

Digital   human resources

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管理沟通

Managerial   Communication

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数字营销

Digital   Marketing

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剪映短视频制作与运营

Short   video production and operation with CapCut

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√

劳动教育实践

Labor practice

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专业认知实习

Professional Cognitive   Internship

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新媒体营销实训

New Media Copywriting Training

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数字营销综合实训

Digital   Marketing Comprehensive Training

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创新创业实训

Innovation   and Entrepreneurship Training



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毕业实习

Graduation   Internship

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毕业论文

Graduation   Thesis

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说明：1.表中教学环节包含课程、实践环节、训练等；根据课程对各项毕业要求的关联情况，在对应位置打“√”。

  2.矩阵应覆盖所有教学环节。


表7 第二课堂支撑毕业要求指标点的任务矩阵

                                 毕业要求


第二课堂

毕业要求1

毕业要求2

毕业要求3

毕业要求4

毕业要求5

毕业要求6

毕业要求7

1.1

1.2

2.1

2.2

3.1

3.2

3.3

4.1

4.2

4.3

5.1

5.2

6.1

6.2

7.1

7.2

中外电影史

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三创赛赛事规则与优秀案例赏析

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社交与商务礼仪

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手工结绳技法













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大学生恋爱中的法律问题规避

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奥尔夫音乐律动课堂

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  说明：毕业要求支撑的相应培养目标下打“√”




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